Конференция Optimization 2025 — мой опыт участия в вечеринке 9-10 октября и легендарной digital конфе для бизнеса под поисковое продвижение 👇

Вступление

На конференцию Optimization 2025 (9–10 октября, Сколково) приехало более 1200 участников. Это мой уже второй визит сюда — впервые я был в Сколково на Dive In Marketing 2016.

Первые впечатления

Людей так много, что с некоторыми даже не удалось пересечься, хотя мы знали, что оба на площадке. Так произошло, например, с Артёмом Высоковым: увидел его на круглом столе, хотел подойти — и больше за два дня не встретил. Вывод простой: если хотите точно встретиться — договориться заранее.

Стенды и активности: GPTFox.io — снимали тиктоки и делились, как попадать в ответы нейросетей; SEOWORK — обсудили работу с блоками выкупа позиций; КручуВерчу — розыгрыши, баллы и утешительный приз — кружка (осталось ещё 5 баллов 😄). Были и другие: «Ашманов и партнёры», Sape, VitaminTools, Calltouch, Roistat и др.

Нетворкинг и атмосфера

Цели: (1) пообщаться с медийными ребятами, кого визуально знаю; (2) познакомиться со «случайными» людьми, кто хочет поговорить. В итоге получилось пообщаться где-то с 30 людьми — с кем-то 5–15 минут, с кем-то полчаса, с кем-то — часами.

Часть разговоров записал в формате коротких TikTok-роликов с вопросом: «Какой нейронкой чаще всего пользуешься?». Почти все соглашались; отказались буквально единицы. На второй день понял, что контента можно было снять ещё больше, но сил уже не осталось 🙂

Ехал не один, а со знакомым Алексеем Солтык — отличным экспертом. Обсуждали его софт (он недавно выпустил продукт), сняли пару подкастов (один уже вышел). Рекомендую его программу — пишите мне в ТГ за промокодом на скидку 10%.

Наблюдения и инсайты

Мой полевой опрос «что реально даёт результат за последний год — в Яндекс/Google?» дал такой вывод: люди называют разное — микроразметку, ссылки, программатику, теговые страницы, но чаще всего — семантику. Именно раскатка новых страниц («делаем больше и больше») даёт рост у большинства.

Лично я раньше больше концентрировался на глубокой проработке отдельных страниц. Сейчас понимаю: необходимо масштабировать семантическое ядро и выпускать больше страниц — это основной вектор, который стабильно работает в 2025.

Наблюдение: у крупных компаний (Ozon, Lamoda, RuTube и др.) есть доступ к внутренней аналитике, Python-скриптам, команды специалистов. Это даёт им скорость и глубину. Частники же выигрывают гибкостью и возможностью быстро тестировать гипотезы.

Моя философия участия

Моя философия посещения конференций проста: главное — не доклады, а люди. Послушать записи можно потом. А вот инсайты «из первых рук», быстрые вопросы и обмен идеями ничто не заменит.

Исключения — когда есть конкретный спикер, с которым хочешь познакомиться и продолжить разговор. В остальном — больше общаться, задавать прямые вопросы: «что у вас реально работает?», «как вы это делаете?». Такие ответы зачастую ценнее любых слайдов.

Второй день и итоги

На второй день сил было меньше — посмотрел пару-тройку докладов, ещё пообщался. Забавно, что с некоторыми ребятами мы познакомились до их выхода на сцену, и только потом я понял, что это докладчики.

Главное ощущение: вся индустрия в сборе. Сотни представителей крупных компаний, агентств, продуктовых команд. Такой концентрации SEO-голов я нигде больше не встречал.

Итог: Optimization — это точка синхронизации digital-рынка. ИИ меняет правила, но человеческое общение остаётся главным. А по SEO по-прежнему побеждает качественно раскатанная семантика.

Программа конференции

Спикеры