Чек лист для SEO оптимизации страниц по текстовой релевантности в 2025 👇

На самом деле, на больших экспериментах, на множестве страниц, если обращать внимание на Яндекс, то ему не особо важна последовательность слов. Если он и так понимает, что эти слова имеют отношение к определенному кластеру, он будет вообще в целом хорошо аранжировать эту страницу по всем направлениям. Для Гугла немножко не так. Так, Гуглу надо более точное вхождение ключа от корня, и это будет сильнее влиять под результат для Гугла. И для Гугла очень важно повторять N-граммы, которые есть у конкурентов, которые есть по семантике конкурентов. Это для Гугла очень важно и работает очень сильно. Если какой-то рандомный делать title для Гугла, то это будет очень плохо работать.

В целом, нужно отталкиваться от того, что Google чаще всего может подтянуть аж один заголовок и вообще отображать его в сниппете поиска, поэтому сюда нужно не только пихать какой-то ключ, сюда нужно еще как-то миксовать с маркетингом и УТП сайта. Поэтому, если Google подтянет этот заголовок в сниппет, а мы его сделаем качественным, мы сможем больше переходов получить из поиска.

Подобные заголовки практически никогда не делаю отдельно и не анализирую их под Яндекс. И вижу ощутимый рост, поэтому не думаю, что Яндекс как-то даст плюс, если их заполнять. А вот под Google, судя по отзывам коллег, все-таки Google любит вот эти все подзаголовки, и они могут быть очень важны. Рекомендуем обращать внимание и делать их с упором на Google. С упором на Яндекс можно полностью игнорировать.

Для Яндекса очень важно, чтобы в первых 50-200 слов, которые отдельно находятся во фрагментах и отдельно находятся в больших текстовых зонах, были те ключи, по которым нужно, чтобы сайт продвигался. Любой ключ из кластера. Для Гугла все это не очень хорошо работает. Проверяли и даже больше делали косинусную близость в рамках подобных блоков. Гугл это все игнорирует.

Для Яндекса очень важно, чтобы текстовые зоны и слова, которые в них употребляются, были наполнены, во-первых, правильными N-граммами, которые собираются с конкурентов. Во-вторых, количество повторов должно быть столько же, сколько у конкурентов. Если у конкурента слово «ремонт» в среднем у всех 20 раз, а у нас 40, то мы в топ-10 не попадем. Все то же самое игнорирует полностью гугл. Для гугла вообще пофигу, будет у вас 40 раз это слово или 20, не играет никакой роли. Но для гугла важно, чтобы самые частотные ключевые слова в рамках страницы были по плотности самыми частотными. То есть, если у всех конкурентов слово «ремонт» будет самое частотное в рамках страницы, то это даст преимущество этой странице в гугле. В Яндексе это вообще не работает.

На самом деле, в Яндексе нет какой-то острой необходимости в этом блоке, если его вообще нет у конкурентов. То есть, если это какой-то магазин, например, и эта страница у конкурентов в целом не содержит подобный блок, пихать его туда и думать, что будет какой-то бонус, вообще нет какого-то смысла. В Гугле, насколько я знаю, наоборот, чем больше текста мы добавляем качественного, проработанного, и подобные блоки, это влияет хорошо в целом на конкретную страницу, с которой мы работаем.

Ну, собственно, если делать сниппеты не просто от балдын, а еще и пытаться в маркетинг засунуть туда какие-то интересные формулировки, которые, во-первых, зазвут человека и будут как-то выигрышно смотреться среди конкурентов, это даст большое количество переходов. Ну, то есть, можно получать 10 переходов, а с хорошим сниппетом можно получать 20 или 30. Единственный момент, что иногда, например, Google в последнее время, говорят, он начал нейронкой формировать этот сниппет. Раньше он всегда показывал тот реальный сниппет, который мы прописывали. Яндекс последние пару лет пихал в этот сниппет то, что хотел рандомно. Google как будто за ним повторил. Но недавно Яндекс перестал пихать и показывать тот сниппет, который мы заполняем. Поэтому правила всегда меняются. Есть всякие способы, методы, как насыщать этот сниппет более качественно с помощью разных разметок. В общем, нужно сюда уделять какое-то внимание и понимать, что если мы уже в топе, то проработка вот этих моментов может увеличить нам количество переходов без какой-то суперработы по всему сайту.

Тут в первую очередь имеется в виду, что ни в коем случае не нужно просто так рандомно раскидывать ключевые слова по странице, при этом не ориентируясь вообще ни на какие текстовые анализаторы. То есть есть многие агентства, которые привыкли по старинке работать, и они формируют карточку ассортимента на какой-то там странице каталога, и от балды прописывают во все карточки какой-то ключ. В итоге можно сделать так, что можно спамить, так скажем, и в итоге сайт не будет хорошо себя чувствовать в Яндексе. При этом, опять же, Google может на это игнорировать. Опять же, все зависит от типа страницы, от типа контента и других многих вещей. Желательно не спамить, и желательно понимать, что, например, Google в последнее время пофигу на качество контента на странице, в том плане, что оно не должно быть слишком плохое. Ну и даже если вы сделаете супер качественную страницу и только одну, но дальше весь сайт на этом ограничится, это никакого толку не даст.

Здесь идет речь о том, что нужно как можно более детально разобрать контент и дать возможность человеку, например, в навигации этого сайта, в рамках только этой страницы, перейти к подразделам, которые еще больше раскроют суть. Опять же, в первую очередь мы ориентируемся, есть ли эти подразделы у конкурентов. Например, у конкурентов могут быть там плюс 100 страниц, мы не можем развернуть и даже 50 страниц, но мы можем упаковать какую-то часть этих направлений в рамках одной только страницы, мы можем сделать какие-то короткие блоки, которые об этом расскажут и все такое. Иногда это грамотно можно под Яндекс тот же сделать только в рамках одной страницы, но для Гугла это немножко по-другому работает. Гуглу нужно большое количество страниц, которые разбиты на мелкие направления коконы. Опять же, даже если мы делаем под Гугл много разных страниц, эти все коконы, эти все направления нужно упаковать таким образом, чтобы на продвигаемой странице человек легко мог найти это и как на подсказке уйти и получить ответы на вопросы, которые человек задается.

Если большая часть конкурентов продвигается по разным регионам, и они на странице делают подобную разметку либо ссылками на подобные страницы, либо даже просто переключатель стоит, при котором мы можем кликнуть и увидеть какие-то доп. возможности по этим регионам, а у нас этого нет, то нам будет сложно конкурировать по семантике с такими сайтами. Поэтому стоит это анализировать и дорабатывать на своем сайте.

Под уникальность имеется ввиду, что интент и суть страницы не должен повторяться больше нигде. Например, если у нас есть магазин, который продает напольные покрытия, а у нас еще на этом магазине есть страница, которая просто каталога, которая про суть и про то же самое, хотя каталог можно разъяснить на главной странице, ну и у нас есть еще какие-то дублирующие страницы, которые мы не проработали, либо непонятно по какой причине прошлый SEOшник или кто-то еще забыл поменять тайтлы, и в этих тайтлах есть информация и в заголовках, что это магазин напольных покрытий, то мы не можем двинуть такой сайт в топ, если у сайта есть много дублирующих по смыслу страниц. Вот, например, в Яндексе точно такой сайт не продвинуть, особенно если это слабый сайт. Если это какой-то супер старый трастовый сайт, один из супер лидеров, то возможно ему это будет простительно. Хотя в Гугле, например, к этому не так сильно, в некоторых нишах Гугл к этому не так сильно негативно относится. Например, если у нас есть страница ремонт под ключ и просто ремонт, то для Яндекса это одно и то же, а Гугл, например, может и ту и ту страницу ранжировать, и для него это не будет каким-то дублем по смыслу, который может негативно влиять.

Опять же, учитывая, что как бы мы там не распинались и не пытались улучшить количество переходов через Snippet, иногда поисковики сами начинают регулировать то содержимое, которое мы туда заполняем. Поэтому не только маркетинговые штучки туда пишем, а все-таки оставляем и ключи, которые могут давать какой-то толк по SEO. Пишем туда обязательно нужные ключи, по которым мы хотим ранжироваться и миксуем.

Обращаем внимание на то, что если у нас в файле робот закрыта страница, но она открыта в MetaRobots, то поисковики будут ее индексировать. Собственно, можно потерять много времени, если это не знать. Опять же, очень важно отдельно для Яндекса закрывать какие-то страницы от индексации после кластеризации через MetaRobots только для Яндекса, а для Google, например, пускать. И наоборот, в зависимости от разных задач, целей продвижения конкретных страниц.

Google очень негативно относится к 2025 году. Если на странице неправильная ссылка прописана в canonical, например, если у нас это главная сайта, а в canonical ссылка стоит на какой-то левый сайт, то в зависимости от качества сайта, ссылочной массы на него может произойти так, что с сайта вообще Google выплюнет. Любой слабый сайт с такими ошибками по canonical будет выплевываться с индекса. Поэтому ни в коем случае не перегибайте палку с этим. При этом Яндексу на этот параметр вообще пофигу. Последний год он его полностью игнорирует. Как бы мы туда билиберду не написали, Яндексу будет все равно.

Эти фичи в основном нужны больше для маркетинговых целей, чтобы выжимать как можно больше переходов, если кто-то поделится ссылкой на наш сайт. Желательно отдать это направление маркетологам, чтобы они прописывали какие-то более качественные заголовки и описания.

Это такая базовая вещь, она не дает никаких особых плюсов или минусов, просто дополнительная разметка для поисковиков.

Насчет переспама. Если мы дублируем заголовок, например, с ключом, иногда, например, тот же Google может как-то негативно отнестись и чуть-чуть снижать видимость. Но это не всегда, не везде, не на всех страницах. Мы замечали улучшения, когда действительно нет никаких дублирующих заголовков. Вот насчет Яндекса. Если страница в целом качественная, Яндекс может хорошо ранжировать сайт вообще без наличия заголовка.

В общем, тут идет речь, если у нас есть полностью один в один копия каких-то больших кусков текста с других сайтов, то, собственно, это может негативно, очень негативно, сказаться и под Яндекс, и под Google в рамках этой страницы. И она может как быть склеена с другим более жирным сайтом, так и наоборот, более слабым сайтом. Очень не рекомендуется, чтобы кто-то копировал наш контент и размещал один в один, с таким нужно бороться. И, собственно, следить за тем, чтобы один в один копии нашего сайта страниц не были где-то в интернете посеяны.

Важно проследить, чтобы на продвигаемую страницу были ссылки с желательно главной страницы, чтобы главная страница передала вес, чем больше веса, тем лучше, потому как главная страница изначально имеет повышенный педжеранг. Также важно, чтобы корневые категорийные страницы ссылались на нашу продвигаемую страницу. И еще более важно, чтобы все тематические, по смыслу, близкие к этой статье тоже ссылались на нас, опять же, где-то в первых абзациях, где-то вообще в контенте, не просто где-то в меню, а где-то в контентной части страницы.

Последние годы, последние два, Google очень сильно экономит ресурсы и, в первую очередь, не будет рендерить ваш сайт. Он просто спарсит его обычную HTML-ку и оценит. Если он не увидит, что эта страница качественная, он ее не будет рендерить. Вот поэтому желательно вообще исключить любой контент, который может прятаться в каких-то JS-файлах и все в таком духе, чтобы ни в коем случае не дать повод Google увидеть, что у нас пустые страницы.

Важно всегда наблюдать, нет ли такого, что в поиск попала копия-версия нашей сайта с www. Часто бывают на стороне хостинга какие-то поломки, точнее какие-то недочеты в настройках, либо еще какие-то вещи, которые делают временно доступным сайт в разных форматах. Поэтому нужно это отслеживать, смотреть и быстро это решать.

Стоит понимать, что если поп-ап будет очень большим, и закрывать весь экран, поисковики, тот же Google, Яндекс, могут очень сильно негативно это воспринимать, как что-то похожее на клайкинг.

В общем, я в разных нишах не настраивал регион в Яндекс.Вебмастере, и сайты отлично ранжируются в этих регионах, поэтому не думаю, что это может быть каким-то супер преимуществом. Хотя, опять же, все зависит от качества работы SEO-шника над сайтом. Если на сайте вообще нет нигде упоминания «Москва», а мы хотим, чтобы он ранжировался по «Москве», то, наверное, все-таки лучше задать регион в Яндекс.Вебмастере. Но не уверен, что он сможет конкурировать со всеми теми сайтами, у которых есть этот топоним в тайтлах, и вообще он имеет наличие на странице, а у нас нет.

Тут важно, даже само наличие этих слов на странице, если они есть у конкурентов, а у нас нет, например, слова отзыва, а у всех конкурентов есть, то нам вообще будет сложно попасть в ТОП. И опять же наличие должно проверяться не только в тексте, а еще и в ссылках, если оно есть в ссылках. Вот.

Важно понимать, что если мы хотим двинуть какой-то запрос под Google, то все ссылки, которые есть в меню и в подвале в меню Google, их обрезает. То есть работает перелинковка только если она лежит где-то в контенте, а желательно текст вам. То есть если мы возьмем какой-то первый абзац текста, и там будет в середине ссылка Ancona, то, скорее всего, такая ссылка получит и вес, и влияние даст на продвигаемую страницу. Если мы, собственно, не делаем что-то подобное, то получить результат какой-то под Google будет невероятно сложно. При этом Яндексу на все подобные перелинковки вообще как-то пофигу.